ベネチアンビーズアクセサリー｜ポワン・ド・ビュ

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　ファッション＝流行ということからすると、

　なるべく早い時期に取り入れることが注目に値する

　というところが、いかにもありそうです。

　そんな商品購入の早さに着目した理論に、
　「イノベーター理論」というものがあります。

　このイノベーター理論とは、
　1962年にアメリカ：スタンフォード大学の社会学者：
　エベレット・Ｍ・ロジャース Everett M. Rogers が、
　その著書『Diffusion of Innovations』
　（邦訳『イノベーションの普及』翔泳社刊）のなかで提唱。

　新商品購入までの早さ＝スピードによって分類される、
　普及に関連した理論です。

　購入行動が早いほうから、

　　イノベーター：Innovators [2.5％]

　　アーリー・アダプター：Early Adopters [13.5％]

　　アーリー・マジョリティ：Early Majority [34％]

　　レイト・マジョリティ：Late Majority [34％]

　　ラガート：Laggards [16％]

　というように、購入者全体[100%]を四つに分けているものです。

　それらの名称（呼称）の感じからも、
　どうも早いほうが良さそうだとおもえますが、
　innovative（革新的）だからといって、
　必ずしもセンスが良いとは限りませんよね？

　縦軸と横軸に、
　購入スピードとセンスの良し悪しを当てはめて、
　考えてみることができるとおもうのです。

　ですから、新しいものにあまり興味を惹かれない人は、
　無理やりにイノベーターやアーリー・アダプターになろう
　としたりする必要はありません。

　それぞれの分類を日本語にして、
　象徴的とおぼしき語句で表現してみれば、

　　イノベーター：Innovators [2.5％]

　　　⇒ 革新者～冒険

　　アーリー・アダプター：Early Adopters [13.5％]

　　　⇒ 早期受入者～敏感

　　アーリー・マジョリティ：Early Majority [34％]

　　　⇒ 前期多数派～慎重

　　レイト・マジョリティ：Late Majority [34％]

　　　⇒ 後期多数派～懐疑

　　ラガート：Laggards [16％]

　　　⇒ 遅滞者～保守

　懐疑という語句はあまり心地よい響きがありませんが、
　容易には信頼しない、腰の重いタイプと言えるかも。

　保守というのも、言い換えれば、
　伝統を重んじるということでもあります。

　ものは言いよう。

　自分がしっくりとくるあたりで、
　センスを磨いていけばよいですね。

　「気がついたら先頭を走っていた。」

　なんて、周回遅れに注目が集まることもあります。

　ファッション・センスは速度に比例しないものだと考えるのです。

┌───────────────────────────────┘
　　（No.10：センスは速度に比例しない。～終）

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